华声在线讯（文图/刘德）稳重求进创中高端地方团购，科班出身树行业创新标杆，8月15日下午，品牌湖南计划组委会负责人梅任重、秘书长李琴等一行人，受邀到访长沙知花知果网络科技集团有限公司。双方就知花知果品牌建设、社区服务升级、农产品营销等进行交流探讨。知花知果联合创始人总裁蔡世龙、副总裁刘安定、综管中心总监彭子玄、策划运营经理李贺、社区团长杨树等人出席交流会。
会上，蔡世龙向组委会介绍了知花知果的发展情况，2014年知花知果从传统市场水果批发做起，到产地配送零售，再到2017年转型社区团购，已形成以生鲜为主的社区新零售平台。通过搭建社区服务平台，将乡村优质农产品“链接”到城市社区群众生活中，为社区家庭生活提供高品质服务。公司计划在2024年实现全国可复制的地方社区团购经营模式，同时陆续扩大线下社区店。知花知果通过严格选品、原产地直采、品牌直营的方式，增强消费者对产品的信任，提高农户优质农产品销售信心。蔡世龙表示：“社区团购分资本团与地方团，我们属于地方团，受资本的“入侵”，社区团购出现、低价、低质产品、恶性竞争等种种乱象，地方团很多代表性平台被收购、倒闭、破产。知花知果一路走来也面临很多困难与诱惑，我们之所以能在资本疯狂补贴战与地方团恶斗的困局中突破重围，还占据一定的市场份额是因为我们的稳扎稳打的仓配模式、“家庭管家”式的团长模式、商品高质量的评判标准、“用户服务至上”的服务理念。我们致力推广安全健康的食品文化，打造最值得信任的社区新零售平台。”7年多的稳扎稳打，知花知果已构建核心供应链、核心团长、核心团队壁垒，目前除长沙外，还外扩了武汉、南昌等中部核心城市。
蔡世龙说：在不断的发展中，我们深耕行业、服务、技术但是我们在品牌建设与推广方面远远落后于同行业的伙伴，我们现在也在积极的面对这些问题，希望能通过这次交流会，探讨与品牌湖南计划更多合作的机会。
“在品牌强省政策的大环境下，企业如何顺势建设发展，品牌如何进行战略规划等都需要对政府政策进行深入的学习了解”。梅任重在交流中表示，品牌湖南计划通过平台的搭建，为品牌的发展构建立体传播体系、完善品牌价值评估体系、打通品牌发展资金链、做好品牌战略服务、打造一批“湘”字号特色鲜明的产品品牌。旨在为湖湘企业汇聚一个“企业朋友圈”，让各行各业的企业能够从中互利共赢。在品牌湖南计划中的企业也很需要像知花知果这样的社区团购平台。
品牌宣传是一个持续性的投入，需要紧跟公司发展。知花知果目前品牌宣传方面提升空间很大。后续我们将根据知花知果的品牌需求进行整体的宣传活动。
会上，参会人员各抒己见，李琴阐述了当前的市场环境对品牌的要求日益提升，消费者从商品消费上升到品牌消费。彭子玄从品牌宣传方面发表了自己的见解，品牌的发展需要持续性大力，需要借助官方媒体的力量。李贺对品牌湖南计划的相关合作细节进行了咨询和交流。
最后，品牌湖南组委会还与知花知果为农村特色产品销售、供应链维护、品质保障等相关的内容进行沟通，明确后续品牌宣传合作意向。
