习近平总书记一直强调，要在全社会推动形成“节约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式”。发展绿色经济，构建绿色消费文明，是新时代的要求，是实现美丽中国建设目标的必由之路。近年来，湖南的绿色经济和绿色消费取得了长足发展，但仍存在保障和激励制度不完善、绿色消费产品供给不足、绿色消费意识和动力不强等问题，需要多方参与，协同行动，形成推动绿色消费发展的社会合力。
着力完善绿色消费政策制度，共建绿色保障体系
构建有效的激励约束机制。通过完善有关的法规、政策、制度，明确企业、政府机构、消费者等主体应依法履行的责任义务，为绿色消费发展指明方向、创造新的空间。首先，政府部门应配套完善绿色金融政策，灵活为绿色生产和消费提供财政税收支持。给予绿色产品生产企业以信贷扶持、绿色税制优惠等，帮助企业升级改造、降低生产成本，推动绿色消费产业发展；通过实施绿色消费积分制，发放抵扣券、优惠券等补贴手段，鼓励绿色消费行为。其次，完善政府采购制度，对绿色企业予以政策倾斜，优先采购绿色产品，利用政府购买力，推动绿色消费替代，支持和引导企业的绿色发展。再次，完善绿色产品认证与标识制度，科学征求多方意见，制定合理权威的绿色标准；以严格的质量标准要求，明确绿色产品的市场准入门槛，利用现代信息技术，创新绿色产品监管手段。此外，可以针对绿色消费加强立法，进一步完善环境保护、产品质量、消费者权益保护等相关法律，对绿色消费予以调控和引导。
大力推动绿色产品的多元化，共创绿色供给体系
生产是消费的先导，企业作为绿色产品或服务的提供者，是推动绿色消费的基础环节和关键力量。企业要激发绿色创造力，为市场提供多样、快捷、体系化的绿色消费服务，引导消费市场的需要。一是企业应布局绿色转型，优化绿色消费供给结构。紧跟国家绿色经济战略，树立绿色发展理念，将绿色标准贯穿于整个生产经营活动中；把握政策扶植的契机，实现差异化竞争，找准在绿色产业供应链上的发展空间和位置，推动供给体系的完善。二是企业要重视科技力量，丰富绿色产品供给。加大绿色产品设计、生产、制造的研发投入，通过技术革新，实现绿色产品的多元化；提高绿色产品供给质量和生产效率，降低成本和价格，增强企业的绿色竞争力；利用大数据、物联网、云平台等信息技术，建立绿色产品信息追溯机制，提供便捷的产地溯源、质量验证服务。三是企业应注重绿色营销，推动绿色品牌多样化。深入研究绿色消费市场，把握消费者需求热点和购买力的变化趋势，加强对产品卖点的开发和品牌形象的建构，打造绿色知名品牌，增强市场吸引力，满足消费者多层面的市场需求。
全力启动绿色消费需求，共建绿色宣教体系
消费者是推动绿色消费的核心环节和主体力量。政府机关、社会组织以及媒体机构等，要通过多层面的引导教育，凝聚社会共识，使群众形成绿色消费的观念，释放绿色消费需求。一要发挥政府部门的主导作用，广泛动员群众。各级党政机关及其工作人员要为普通群众做好示范，约束自身行为，带头践行绿色消费方式；要发挥其权威性和动员能力，分类指导学校、商业渠道、居民社区等重点区域和环节，深入开展绿色消费的公益宣传和教育。二要重视社会组织的传导作用，有效教育群众。发挥各类公益组织、学会、商会、基金会等的公信力和专业性，通过开展与绿色消费有关的公关活动、公益行为、慈善行动、交流研讨等，吸引群众关注与参与，向社会传递绿色价值观。三要激活大众媒体的引导作用，深入沟通群众。各类媒体要提高社会责任意识，发挥宣传推广的天然优势，通过增播绿色消费公益广告和节目，加强对绿色品牌的推介，抵制和过滤奢侈浪费等不良内容，使全社会形成绿色、健康、环保的生活方式。
（作者系湖南师范大学中国传播与现代化研究中心特约研究员。本文系湖南省社科基金15JD39阶段性研究成果）
