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现在,美的标准可以不再由资本定义了吗?

2021-08-17 16:39

  美是人类追求的永恒话题,对女性来说,美的标准却一直在变。

  上个世纪末是明艳大气的港风美人,近十年,“白瘦幼”的风吹遍了每一个求美者的心,然后“网红脸”、“纯欲感”、“少女感”等词汇成了形容外貌的固定描述词汇。

  为什么总有固定的模版?

  因为“直角肩”、“大眼睛”、“小鸟腿”、“细白如瓷的肌肤”这些审美的标准可以做到可操作性的最大化,流程化。

  背后都是千亿的大生意。

  数据显示,2016年中国美业市场规模776亿元,2020年市场规模达到1418亿元,年增速在17%左右,增速高于医疗赛道里的其他行业。

  Mob研究院数据显示,截至2021年4月,我国美业用户已达1807.3万人。为此,颜值经济这些年逐渐成为女性经济的一大主流消费板块。

  颜值经济,也可以说是颜值焦虑,是指在放大颜值作用的环境下,很多人对于自己的外貌不够自信。深信外貌带来的便利远超过自身修养能带来的好处。审美判断标准在“凝视”中逐渐形成“刻板印象”。

  今年才24岁的娜娜,就坦言今年已经在考虑去正规机构做热玛吉,因为很多人告诉她:“过了25岁再抗衰就已经迟了。”

  但还好,随着经济社会的发展,很多人已经逐渐从被商家、被资本用不正确的心理暗示包围里,看到了多元、健康、朝气蓬勃的美更应该被倡导的理由。

  尤其是刚刚结束不久的奥运会,更是让众多网友发现女性用蓬勃向上的生命力绽放光华,才是最大美丽和魅力。

  “健实有力的身躯、不屈不柔的眼神、深沉内敛也好、天真明亮也好、斗欲凌厉也好、那是经历过难以想象的艰苦折磨、肉体与灵魂淬炼精进,将极限一点点延向更广阔,才拥有的‘人’之美。”

  网友们对“审美修正”话题的关注也体现出新时代女性的自信自主、独立智慧。这预示着多元审美标准的回归、社会审美文化的“解绑”,一种平等健康的审美观与身体观正日趋强大。

  美应该是包容的,是千人千面的。

  当然,虽然仍有资本在不遗余力的鼓吹现有标准,试图实现利益的最大化,但有些贯通行业上下游的企业,处在一边接触到最新的资讯、技术,一边可以接触到消费者最真切的需求,反而可以跳脱桎梏。

  安泽集团(湖南)科美事业部总经理何晖就认为,既然每个人对美的理解不同,那么企业就要有针对性地提供服务。“就比如这次奥运展现出来的“健康美”,就是很好的方向。我相信在未来,美的极致就是健康,“健康美”一定会成为一种趋势,这方面的市场也会很大。”

  美业充斥着无数的商业机会,书写着暴富的传奇,但同时也伴随着与欲望撕扯的荆棘。

  就像何晖所说,未来所有企业要有更加专业的技术、过硬的产品品种和标准化的服务流程,才能够真正满足不同消费者变美的需求。只有能在思想和心灵上给消费者提供能量,塑造从内到外的美,才是长久的、对社会有益的。


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