华声在线讯（文/陈奕儒）
湖湘儿女闯四方，湘品产业发展旺。骨子里的“敢为人先”、性格中的“真抓实干”，永远在三湘大地熠熠生辉，一次又一次点燃新时代的奋斗信念。
据统计，2022年前三季度，湖南省民营经济实现增加值2.4万亿元、占全省生产总值的68.8%；另据三湘民营企业百强调研分析报告显示，2022年湖南省民营经济实现营业收入总额和资产总额突破万亿元大关，其中营业收入总额为10780.22亿元，较上届增长23.89%；资产总额为11131.02亿元，较上届增长16.66%。
亮眼成绩的背后，是流传了百年依然不灭的“勇创”精神。正是凭借着这股精神，三湘人民才能谱写出一曲曲奋进发展的动人篇章。
然而，成绩的背后亦有不足。湖南民营经济提速增长的道路上，面临着本土消费品缺乏高品牌价值，且本土一般消费品产业规模不大、市场占有率不高，难以满足人民群众日益升级的消费需求。
湘江奔腾，日夜不息。当下，且看湘品竞风流。
一个计划 应运而生
2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这为中国制造高质量发展指明了方向、提供了根本遵循。
2018年，农业农村部发布了《关于加快推进品牌强农的意见》，强调加快构建现代农业品牌体系，培育出一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，推动我国从农业大国向品牌强国转变。
2022年1月，“中央一号文件”强调，要聚焦产业促进乡村发展，深入推进农村一二三产业融合，大力发展县域富民产业，推进农业农村绿色发展，让农民更多分享产业增值的收益。
2022年，为更好地打造“湘”字号特色鲜明、品质优良、高附加值的品牌形象，华声在线股份有限公司发起设立“品牌湖南计划”，旨在通过“公信赋能”、品牌传播、资源对接等方式，全面提升湖南品牌价值和竞争力。
“共促品牌发展 共建品牌湖南”，一句掷地有声的Slogan，开启了品牌湖南计划。2022年5月10日，计划正式启动。
时间不急不缓地推进，“品牌建设”逐渐成为关乎产业发展的关键词。
2022年10月27日，湖南省政府常务会议《湖南省品牌建设工程行动计划》指出要瞄准国内领先、国际一流，大力实施湖南品牌建设工程，强化品牌意识、创新能力、需求导向和工作合力，力争通过三年努力，培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批“湘字号”中国精品、世界名品。
2023年2月28日，中共湖南省委、湖南省人民政府发布《关于做好2022年“三农”工作扎实推进乡村振兴的意见》（2022省委一号文件），提出聚焦产业促进乡村发展，培育发展农业优势特色千亿产业，深入实施“六大强农”行动，实施品牌提升计划，打造省级区域公用品牌，实施“湘媒”推“湘品”行动，推进农特生产“三品一标”提升行动，推进科技和人才强农，加强县域产业和商业体系建设，着力壮大村集体经济，推进农业农村现代化。
政策频出，湘品建设蓄势待发。
一个思路 真抓实干
从成立之初，品牌湖南计划就确立了总体思路：真抓实干。湘品建设应该出实招、干实事、解难题、求实效。
为了稳步推进湖南品牌建设，品牌湖南计划组委会对湖南民营企业进行了大量走访调研，在调研中为企业把脉，为行业问诊。
依据“2022省委一号文”，扎实推进乡村振兴的意见。“品牌湖南计划”充分发挥资源力量，通过权威背书、课题研究调研、立体传播体系、视觉战略定位、金融“贷”动品牌、政商企资源对接等方式，聚焦乡村产业发展。通过搭建一个平台、打造一个品牌观察员团队、构建一条绿色通道、出好湖南品牌“白皮书”、办好“湘”字号特色品牌节、落实“品牌经济园”，实现湖南品牌规范化、标准化、产业化、国际化全面提升湖南品牌价值和竞争力。
锚定问题，才能找准对策。品牌湖南计划多招频出，一套“组合拳”为湘品疏通发展瓶颈。
首先立足区域特色，对企业进行品牌价值、战略、视觉升级，打造企业品牌标签并应用于企业管理、产品设计、市场推广、消费习惯研究中，形成“湘”字号国内外特色形象。
其次，推进“湘媒”推“湘品”。依托国家级、省级主流媒体，户外媒介及互联网渠道等大力实施“湘”品推广活动，开辟专栏、百屏联播、话题策划等多角度、多渠道宣传推广“湘”字号品牌。
同时，推进行业标准的制定，落实食用农产品承诺达标合格证“身份证”和质量安全追溯管理体制，促进农业生产“三品一标”的实现。依托科技专家服务团为现代农业产业技术提供服务，因地制宜发展特色产业，提高产品品质，提升“湘品”对外议价能力。
最后通过平台搭建，促进“湘品”之间产销对接，推出品牌供应链金融方案，“贷”动产业发展，搭建投融资平台， 切实解决企业融资难、融资贵问题。
品牌湖南 厚积薄发
3月16日下午3时，湖南长沙湘江旁的湖南芙蓉律师事务所会议室，一份价值3000万的“法律服务爱心包”捐赠签约仪式正在进行。
根据协议内容，该律师事务所向品牌湖南计划成员企业一共捐赠了1000份价值3万元的“法律服务爱心包”，总价值为3000万元。该服务包括为企业提供劳动争议及社保相关咨询、修改合同、发送律师函等7个服务项目，从风险评估等角度为企业提供多方面的法律“护航”计划。
此次签约仪式的成功举行是品牌湖南计划汇聚力量建湘品历程中的一个缩影。
将时间往回播放，一条脉络清晰的路径赫然展现——
2022年6月14日，“纾困解难、合作共赢”银企合作座谈会举行，会议主题为关注企业的金融难题，银企方参会人员建言献策，共话“贷”动产业发展新思路。
2022年7月22日，省政府参事课题组召开“品牌湖南计划”课题专项座谈会，不断丰富和完善参事调研选题选项，不断扩大平台的影响力，加快形成群策群力共建品牌湖南的浓厚氛围，让酒香“走”出深巷。
2022年9月29日，由华声在线股份有限公司主办，“品牌湖南计划”组委会执行，中南大学提供学术支持的“2022品牌建设与产业发展”系列研讨会在长沙新湖南大厦举行，开展如何高质量推进我省品牌建设、提升我省品牌发展水平、焕发企业生命力的交流对话。
2022年11月25日，为了深入学习宣传贯彻党的二十大精神，落实好《湖南省品牌建设工程行动计划》，讲好湖南品牌故事，提升湖南品牌影响力和认知度，促进湖南品牌高质量发展，首届“华声杯”品牌故事大赛报名正式启动。
2022年12月12日，聘任“品牌观察员”行动正式开启。行动拟在农业、科技、教育、金融、生产制造等行业（领域）聘请“品牌观察员”，共同推动湖南品牌建设与产业发展。截至目前，品牌湖南计划已在品牌传播、农产品贸易、美容行业、农业种植、安防技术开发及软件研发等行业聘任多名（首席）品牌观察员，深度观察行业态势，时刻把握行业动向。
……
时间是开拓者前行的刻度。扬帆起航正当时，品牌湖南计划接续奋斗再出发。
（一审：杨露 二审：卢小伟 三审：谢峰）
