近年来，各级农业农村部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施品牌强农战略，以提高农业质量效益和竞争力为目标，加强政策创设，夯实发展根基，创新营销推介，强化监管保护，形成了政府大力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面。
本系列内容旨在聚焦农产品区域公共品牌、农业企业品牌和农产品品牌等与乡村振兴息息相关的优秀案例，突出创新性举措，围绕各品牌的经验做法进行客观分析评价，展现建设成果，交流品牌经验，为湖南乡村振兴品牌创新发展提供一定参考。
第二期：融安金桔
小果铸大道，品牌强产业
融安县，“中国金桔之乡”，种植金桔已有260多年历史，是全国最大的滑皮金桔和脆蜜金桔生产基地。其中脆蜜金桔因其汁多肉厚、高糖清甜、果大皮薄等优点，被称为金桔界的“皇冠品种”，融安县也实现了“小果大道兴百业、富万民”的产业发展目标。据统计，目前全县金桔种植面积达21.5万亩，预计今年总产量23.5万吨，农民人均单项收入超1.2万元（数据来源融安县科技工贸和信息化局）。“融安金桔”已获得地理标志证明商标认证、地理标志产品认证、农产品地理标志登记等，被纳入中国农业品牌目录。
综合近些年的发展历程，融安金桔的成功，与品牌打造、标准制定、科技赋能、渠道拓宽等方式息息相关。
金融、标准、监管
三管齐下壮产业
对于融安县来说，金桔产业的发展可谓是头等大事，为此，融安县制定了《融安金桔产业全面振兴发展总体规划（2018—2027年）》，并出台了一系列推动融安金桔品牌发展的强农政策，除了每年投入2000多万元大力扶持特色产业发展，还积极协调银行等金融机构每年出资上千万作为贷款保证金，以贴息的形式扶持农户。
△图源广西壮族自治区市场监督管理局商标处
除了依托金融带动产业发展，品牌打造也不可或缺。融安县为进一步推动融安金桔特色品牌走向全国，参与制定了《金桔》国家标准和《地理标志产品融安金桔》广西地方标准，以标准体系建设促进高质量发展。同时，为加强质量管理，融安县搭建了融安金桔特色优势农产品全产业链大数据平台，精准采集融安金桔生长过程中的空气温度、光照、雨量、土壤湿度、PH值等关键要素数据信息，并建立融安金桔质量安全追溯平台，从源头上保证产品品质，让消费者买得放心。据官方数据公布，截至2022年4月，融安县建成融安金桔数字化农业示范基地14个，获得绿色食品认证企业15家，认证检测面积11.16万亩。
注重人才培育
强化科技支撑
融安县坚持把人才作为第一资源、第一要素、第一动力，大力实施人才强县工程，为融安金桔产业提供强有力的科技支撑。
成立“融安金桔”研究所，引进科研人才纳入事业编制，聘请区内外知名柑橘专家为顾问，通过农业科技工作者40多年的持续研究，自主选育了滑皮金桔、脆蜜金桔等优良金桔新品种，被誉为金桔界的“双子星”。除此之外，发掘培育本土专家，全方位多形式开展特色产业大培训；聘用有影响力的金桔“土专家”作为融安县金桔技术指导员，与乡镇、村、基地进行结对帮扶，充分发挥产业能人示范带动作用。
△图源融安县融媒体中心
深化与广西特色作物研究院、广西农科院合作共建，建成广西融安金桔试验站2个，总面积达130亩，共同研发出金桔果脯、蜜饯、金桔茶等20多个系列深加工产品，实现加工产品销售额1.6亿元，年消耗金桔原料3.6万吨。每年定期组织10多名专家开展100多次新变异株的信息收集、田间观察试验和品种登记相关试验，筛选出最优管护配方。
产业联合促规范
渠道拓宽提效益
融安县坚持“依法、自愿、有偿”的原则，因地制宜引导，规范服务管理，线上线下实行多渠道销售，将小金桔做成了大产业。
一方面，通过龙头企业、家庭农场、农民合作社、银行等构建产业联合体，吸纳脱贫户、种植散户、种植大户、家庭农场、专业合作社，统一农资化肥、统一技术管理。以融安县长安镇为例，截至2021年底有13个行政村村民合作社入股，共获得百万元村级集体经济收入。
△融安金桔，图源柳州日报
另一方面，线上线下齐头并进，多渠道销售提升效益。与阿里巴巴、百果园等平台深度合作，搭建电商物流网络。建成桂北区域县级最大的农产品专业电商产业园区和全国最先进金桔标准化云仓，引进法国进口光电分拣设备，实现融安金桔从分拣到包装的标准化、自动化，日处理量超过15万斤，日包裹量达9.3万件。2021年，融安县电子商务交易额超54亿元。截至2022年4月，全县电商企业749家，金桔合作社212家，农村电商服务站点143个，益农信息社442个，行政村覆盖率为100%，全县80%以上的滑皮金桔、脆蜜金桔通过电商销售。
△融安金桔文化旅游节现场，图源融安县融媒体中心
此外，融安县连续举办了12届融安金桔节和3届“互联网+‘融安金桔’品牌建设”高峰论坛，有力提升了融安金桔知名度和影响力。
对于湖南柑橘产业的启发与思考
中国是世界第一大柑橘主产国，柑橘是中国第一大水果，占全世界产量30%，而湖南柑橘产量为全国第二，在这样总量相对饱和的大环境下，湖南柑橘产业存在的哪些突出问题限制了发展？融安金桔又能给湖南柑橘提供哪些可借鉴的宝贵经验呢？
△“2098石门味道”的石门柑橘，通过品牌升级和高标准选品让单价提升数倍
纵观湖南柑橘产业，盲目引种、苗木乱繁乱调、急于求成、产销矛盾突出等都是比较突出的问题。中国柑桔学会理事长、湖南农业大学教授邓子牛曾在“2022果业高质量发展公益巡讲·湖南站暨湘果大讲坛”上建议，柑橘产业想要高质量发展，必须要理性选择品种、坚持使用无病毒苗木、以品质效益代替规模效益、做好分选分级、做好品牌建设打造金字招牌，才能把路走宽、走好。
制定标准，做好溯源，从源头把控品质，让消费者买得放心；科技兴农，重视人才，培育优质品种，筛选出最优管护配方……回过头来看，这些年融安金桔的品牌建设与产业发展之路，确实值得湖南柑橘产业借鉴学习。
稿件来源：品牌湖南计划公众号
本期编辑：舒大洪
资料综合：融安县委改革办、融安县科技工贸和信息化局、融安县融媒体中心、中国果品流通协会
（一审：余画 二审：刘乐 三审：谢峰）
