华声在线讯（文/陈清）《2022中国医美行业白皮书》指出，近五年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市场规模保持两位数增长，接近2300亿元。另据新氧数据颜究院预计，2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。数据显示，非手术类医美项目已取得压倒性优势。2022年非手术类医美项目的线上交易量占比高达84%。
轻医美是一种通过非手术医学手段来进行身体护理的新概念，包括激光、注射填充等项目。以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流市场，发展前景和增长数据都尤为可观。
由于创口较小、修复期短，轻医美不仅吸引了经济状况良好的中年消费群体，还成为了许多年轻群体踏入医美大门的缘由。既追求个性、又希望跟随潮流是年轻群体的特质，而这个群体对于美的追求往往正处在探索阶段。长沙市星辰医疗美容医院有限责任公司（以下简称“星辰医疗”）形体健康管理中心技术院长、星辰国际无创美容首席注射专家宋辉对此表示，轻医美门槛需要坚持与传统医美项目同样的高门槛，并且行业应推广“消费者教育”。
轻医美领域需要普及“消费者教育”
“抗衰、无创、注射美肤等项目，曾经一度成为轻医美消费领域的热频词汇。相较于手术类医疗美容，轻医美的优点和便利是单次价格较低、风险相对较小、恢复期相对较短，无需动刀也是不少消费者选择项目最为直接的因素。”宋辉目前是星辰医疗无创科院长，主导该机构的注射抗衰项目。她表示，消费者往往因为恐惧动刀的心理，会对手术类医美项目仔细思虑，并且会搜集多方资料，对医院的资质和专业进行一定的考量才会进行尝试。在这个过程中，其实消费者自身已经完成一轮初级的专业知识补充，并且能够理智对待消费项目，减少冲动消费。
通过多年的行业观察，她对于消费群体的心理有了较为深入的了解。她直言，由于轻医美的优势突出，吸引了消费者的目光，加之互联网传播便利，大部分消费者反而在轻医美消费领域丧失了本应该保持的理性。“轻医美的特性，恰恰可能成为消费者盲目消费的诱因。”宋辉表示，在面诊的环节里，她常常需要“教育”消费者。
“一些消费者一上来就说，我想要达到这样的效果，想要做xx项目，然后罗列了一大堆想做的项目。从我们的专业评估来看，可能这位消费者某些部位已经足够完美，没有改动的必要了，因此就会进行劝告。而一些消费者听取了医生的建议后，依然坚持自己的看法，要求我们为其进行改动。”宋辉坦言，这样的情况不在少数。“还有一部分消费者身上需要改动的部位较多，但是从科学的角度而言，也是需要循序渐进地去做项目，不可能在一天之内就进行多个操作。”
宋辉进一步解释，轻医美的效果一般都具有时效性，因此需要周期性、持续性地进行投入；消费者投入的频次要建立在一个科学、健康的范围内，并不意味着风险小、副作用小就可以不加节制。
“刚刚提到的消费者就有着急于求成的心理，而且忽视了过度进行轻医美项目带来的负面效果。所以在轻医美领域里，机构和从业者反而要对消费者进行全方面的科学教育，而不是一味地满足消费者的需求。”
守住行业准入门槛
今年2月份发布的一份《2022年度轻医美消费者满意度报告》显示，有四成消费者对“轻医美”表示不满意。调研发现，消费者反映较多的问题主要集中在对“轻医美”项目功效和体验感不满意；医美机构或医生不具备资质；商家对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传；对医美的科学性、合法性、安全性认知仍然相对局限等方面。
“对于消费者而言，选择轻医美项目也许在短短数分钟内就能获得肉眼可见的变化，从而认为轻医美从业者不需要技术和资质认证，忽视了轻医美也是医美，机构和从业人员同样需要具备相应资质。因为时间虽短，操作却容不得半点偏差。”
三甲医院外科医生出身的宋辉进入医美行业已经二十多年了，如今注射抗衰的工作内容与她之前的工作皆归属于临床专业，医学生涯的积累为她奠定了牢固的转型基础。
宋辉强调，在注射抗衰领域，不同的人先天条件有所不同，想要改造的部位不一样，想要达到的效果也不尽相同，因此实操中不能一概而论。
如今，哪些项目适合这位求美者、哪些项目适合另一位求美者，在面诊的时候就能在宋辉的脑海里一闪而过。“没有其他技巧，唯有具备了医学知识和医疗资质，再加上成千上万次的熟练和不断地精益求精，才能练就这样的职业嗅觉。”
“像注射器的选择、针头的规格、剂量的控制、注射的方式等等都需要严格控制。”宋辉表示，由于大部分轻医美项目操作简单快速，许多没有医学资质或者不具备医疗常识的人被吸引而来，铤而走险进行违规操作。
针对轻医美的未来发展，宋辉表示：“轻医美更加需要严格的市场监管和准入门槛，督促行业自查自纠，建立资质和技术成为从业标配的意识。”
（一审：蒋宇 二审：蒋俊 三审：王亚奇）
