民企进名企，携手共发展。6月20日，由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动在长沙市九芝堂现代中药科技产业园举行。现场品牌智库专家、智库企业代表、品牌企业代表从自身行业出发，就文化传承、品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。
赵郡锋：老字号的品牌数字化
活动现场，湖南竞网智赢网络技术有限公司总经理、中国公共关系讲堂荣誉讲师、“品牌观察行动”品牌智库专家赵郡锋就《老字号的品牌数字化》主题进行了专业化内容分享。
当前，企业想要从消费互联网转向产业互联网，存在生产端供应不平衡、供应链链条不稳定、运营成本居高不下、数据协同效率低下、品牌营销成本攀高等诸多难点，对品牌的供应链、研发、生产、渠道、物流、营销等都有更高的要求。
赵郡锋表示，无论老字号还是新品牌，通过用户端、品牌端、营销端结合，打造大数据洞察+数字品牌+营销触点，建设全域用户增长基座都很重要。用户端方面，通过AI大数据，追踪用户行为、管理用户需求、洞察用户画像等，洞察使用人群，提升用户获取和管理效率。品牌端方面，以数字化运营、数字IP打造、VI数字化等，打造全域影响力。营销端方面，凭借营销策略引擎、全域营销场景搭建等有力工具，创造新型营销场景。以百度观星盘大数据平台为例，拥有全域数据洞察、全场景人群策略、全链路资产沉淀的强大力量，有助于品牌洞悉行业与用户。
老字号品牌数字化发展之路如何走？赵郡锋创造性地提出了“三维、六法、九式”。运营与转化方面，借助模式驱动、文化链接两大方法，有利于培育新客、忠诚度维护、老客户提频；营销与渠道方面，通过内容种草法、圈层社交法，强势助力品牌推广、流量采购、电商运营；用户与品牌方面，主打轻策略运营法和数字化IP法，有助于搭建基础数仓、精细用户画像、洞察分群价值（人、品、店）。
综上，老字号企业想要在时代潮流激浪前行，必须积极拥抱新的数字经济，在技术、商业模式和管理模式上不断创新。正因如此，中华老字号九芝堂在传承中不断创新，坚定文化自信的同时，持续创新营销模式，升级组织架构，才能够拥有持久而旺盛的生命力。
本期编辑：舒大洪
（一审：田镇圆 二审：蒋俊 三审：王亚奇）
