民企进名企，携手共发展。6月20日，由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动在长沙市九芝堂现代中药科技产业园举行。现场品牌智库专家、智库企业代表、品牌企业代表从自身行业出发，就文化传承、品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。
众益传媒：从“网红”到“长红”，重在创造价值、分享价值
提起新消费品，人们脑海中浮现的往往是“网红”。不可否认，流量的确给品牌，尤其是冠以网红头衔的品牌带来了巨大的关注度，并带来了短时间内的销量提升。但当流量退去时，网红品牌能留给消费者的记忆到底是什么？
湖南众益文化传媒股份有限公司（以下简称“众益传媒”）董事长文高永权表示，新消费品逐渐深耕于各个细分领域，走入日常生活。每一个细分赛道都诞生了数十个甚至上百个品牌，并快速从红海变成蓝海。
△图源：unsplash
“随之而来的是，新消费者的赛道愈发拥挤，产品同质化严重。在品牌经济时代，消费者对企业价值观也有了更多期待，这正好印证了那句话——所有消费品都值得重新再做一遍。”
“新消费品进行品牌建设，应当推倒线上方法论，重建线下方法论。”文高永权指出，从线上走到线下，是新消费品牌迈出的第一步。而回归品牌建设，户外广告的投放成选择之一。
他还认为，品牌投放绝不只是将产品介绍生硬地放在广告牌上，要从产品本身出发，重视情感共鸣。品牌要洞察到消费者的真实情感需求， 融合当下的流行梗，吸引消费者的注意，打造具有冲击力的画面，同时紧贴合产品卖点和品牌调性。还要以当下年轻人的沟通方式和语境与消费者们产生对话，使品牌与消费之间的情感连接更具象化。
“由于户外广告具有可塑性的优势，因此可搭建起与消费者的互动。”文高永权抛出观点，户外营销能够提升消费者的参与积极性，将产品特点、产品体验融合到场景里，为消费者打造一个沉浸式的体验氛围，同时也能联动线上，扩大品牌的曝光量，最后实现口碑与销量的双赢。
“产品同质化的时代，品牌将成为市场最重要驱动增长力。如何让品牌从‘网红’变为‘长红’？企业要始终不忘品牌的核心——创造价值,进而与消费者分享价值。”
本期编辑：陈奕儒
（一审：杨露 二审：蒋俊 三审：王亚奇）
