华声在线讯（文/陈奕儒 图/舒大洪）12月12日，品牌湖南计划组委会一行应邀走访湖南烟溪天茶茶业有限公司（以下简称“烟溪天茶”），该公司总经理夏敏为组委会介绍了公司的基本情况，随后双方围绕公司的品牌建设、拓展品宣途径等问题进行了交流讨论。参加讨论的有人社部首批融媒体专家库专家、湖南省智库协同中心智库专家、品牌湖南计划组委会副主任梅任重，长沙市旅游协会会长、湖南省对外经济文化促进会执行会长杨志清，湖南赢在演说家文化传播有限公司创始人刘定，品牌湖南计划组委会秘书长李琴等。
据介绍，烟溪天茶（原烟溪红碎茶厂）坐落于“地有千峰都绕水，茶无一叶不腾云”的红茶名镇安化县烟溪镇太阳村，目前，已发展成一家集观光茶园建设，茶产品研发，生产，加工，销售，茶文化传播于一体的大型现代化企业，曾荣获湖南名牌产品。“天茶村▪天茶红”为该公司研制的自主品牌，“天茶村”还获得了湖南省著名商标。
“品牌基因是品牌定位的基石。烟溪天茶的基因，就来自于‘质量为先’的初心与‘喝天茶，享天福’的五代传承。”夏敏表示，烟溪天茶已经打造出不同系列的好茶品，在这之后希望得到品牌湖南计划的支持，讲好茶业品牌故事，呈现独特的品牌灵魂，让安化红茶与“天茶村▪天茶红”名远扬。
梅任重表示，湖南的茶产业已经是一个千亿级的大产业，拥有众多优质的产业与产品，同时，茶业产品也面临着同质化严重的问题。他指出，产品一定要突出其特性，在第一时间抓住消费者的心理需求。一是要突出社交属性，从地域、文化、历史等角度入手，挖掘产品的品牌故事，通过对产品外包装进行VI设计，以精美的外观与独特的审美吸引消费者，加强消费群体的品牌共鸣。二是品宣要聚焦重点，基于烟溪天茶目前的产品线，建议从产品的价格优势、附加优势、稀缺优势等方面来突出产品的性价比。
随后，双方还就品牌定位、营销模式等方面的内容进行了深入分析与探讨，组委会后续将应邀走访调研烟溪天茶的天茶园，并将组织相关企业进行联谊座谈会，群策群力助推烟溪天茶拓展销售渠道。
（一审：余画 二审：蒋俊 三审：蒋玉清）
