本期编辑、图文作者：舒大洪
部分资料来源：湖南省乡村振兴局（官网）、中共常德市委宣传部（常德发布官微）、石门县委县政府（石门融媒官微）、首席品牌观察员张伍阳等
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2023年2月16日至17日，品牌湖南计划组委会调研组一行深入到石门县，围绕区域公共品牌“2098石门味道”，就“品牌建设与产业发展助力乡村振兴”为主题开展调研。
通过实地考察调研，调研组一行对石门县电子商务创业孵化园、“2098石门味道”新媒体运营中心、逸迩阁书院、石门县人力资源市场、维新镇、磨市镇、壶瓶山镇、省级党性教育基地薛家村等多个具有石门特色的园区、乡镇、村落，就区域公共品牌的建设及产业发展助力乡村振兴的具体做法和先进经验进行了梳理总结，形成本调研报告。
石门县“2098石门味道”全产业专题调研报告
农产品品牌建设是品牌农业发展的重要组成部分，是农业综合竞争力的突出体现，中央一号文件对农产品品牌建设也提出了明确要求。石门县委县政府高度重视农产品品牌建设，把加强品牌创建作为加快现代农业发展的重要战略举措。
作为石门县的区域公共品牌，“2098石门味道”充分发挥品牌的引领作用，通过打通线上线下销售渠道、文旅深度结合、推动富民产业发展、打造人才供需平台等方式，构建全产业链齐头并进的发展模式，有力推动石门县品牌强农及经济高质量发展，加快了全县农产品品牌化的进程。
线上线下齐开花
做强区域公共品牌
△“2098石门味道”新媒体运营中心
2098，是壶瓶山海拔，更是湖南屋脊的高度。作为石门县区域公共品牌，“2098石门味道”既寓意着农产品纯天然、真品味，也承载着品牌信誉的传播与推广，更是石门儿女发自内心的骄傲。
△“2098石门味道”小程序
“2098石门味道”区域公共品牌的打造，有效整合了石门县的自然资源与社会资源，带动农土特产的销售以及电商产业的发展。当前，“2098石门味道”通过“线上”+“线下”两手抓的模式，形成集生产、销售、品牌营销于一体的成熟的产业链。截至2022年底，通过线上销售产品约5000余万元，线下销售额达1.3亿元，有石门县店、磨市店、皂市店、薛家村消费扶贫超市等7家线下直营、14家合作门店，同时拥有6个自有品牌，50多个合作品牌。
△“2098石门味道”商溪山景特产主题店
△“2098石门味道”土蜂蜜
随着产品品类不断丰富，品质也逐渐深入人心，如今的“2098石门味道”，已不仅仅是湖南人自己的味道，更是被逐渐推向全国各地，正被越来越多喜爱农特产品的人们品尝与赞美。
以市场为导向，以创新为灵魂
品牌孵化扩宽强农之路
“2098石门味道”以市场为导向，以创新为灵魂，推动农业发展由产业链相对单一向集聚融合发展转变，通过品牌孵化，扩宽了强农之路。
△相关孵化品牌的代表产品
“2098石门味道”负责人、首席品牌观察员张伍阳介绍，近年来，“2098石门味道”新媒体中心致力于品牌孵化和消费助农，通过线上平台引流、线下商圈渗透、展会活动推介、特色场景构建、媒体宣传造势等全方位出击，加快品牌融合发展，精心培育和打造了“同心圆”“白沙渡”“古韵皂市”“商溪水”“酥柒儿”等一系列“2098石门味道”区域公共品牌的子品牌。
△“同心圆”水果罐头
以“同心圆”为例，它系“2098石门味道”区域公共品牌系列子品牌之一，也是“2098石门味道”电子商务平台的最新孵化成果。依托中国湖南石门柑橘节、网红直播带货季、农事及科普教育实践等，不断描绘石门柑橘产业的“同心圆”。“同心圆”旨在巩固石门县脱贫攻坚成果，推动实施乡村振兴战略，促进区域协调发展。通过技术培训、直播带货、物联网等建立智慧农业发展模式及柑橘全产业链，奋力打造石门县柑橘产业协作的“升级版”。
深度结合全县域文旅
“红”+“绿”激发品牌活力
石门县拥有丰富的“红色”资源，这里是革命老区县、将军之乡、湖南省苏区县，也是湘鄂边、湘鄂川黔革命根据地的重要组成部分。
△夹山寺
石门县“绿色”资源同样丰富，全县森林覆盖率达81%，且人文底蕴深厚。南有夹山寺，是宗门第一书《碧岩录》和“茶禅一味”诞生地；中有仙阳湖，是国家级水利风景区、国家湿地公园，湖周有龙王洞、热水溪温泉、国家重点文物保护单位皂市商周遗址；北有壶瓶山，是全球200个重点生态区之一和华南虎放养地，主峰2098.7米为湖南屋脊，“壶瓶飞瀑”为新潇湘八景。
△掩映在晨雾中的维新湖半岛度假村
近年来,石门县依托得天独厚的生态资源和底蕴深厚的多元文化，通过“红”+“绿”的融合，成功打造了“夹山旅游区”“仙阳湖国家湿地公园”“红色磨市”“画卷维新”“‘扶贫楷模’王新法党性教育基地”……等多个具有特色的文旅品牌。
“2098石门味道”，通过一景一店、一店一特的方式，与全县域文旅深度融合。夹山旅游区电商扶贫示范店，以夹山农特产专区为主要卖点，深受游客喜爱；维新湖半岛度假村乡村振兴主题店，与相关部门深度合作，推出一村一品、一乡一特展销柜，成为维新镇网红土特产展销中心；薛家村消费扶贫超市，以薛家村当地农特产品为主，红色文创为辅，特色鲜明，本土气息浓厚……每一个“2098石门味道”的线下主题展销店，都在告诉我们，这片土地有多么美好。
△夹山旅游区电商扶贫示范店
△维新湖半岛度假村乡村振兴主题店
△薛家村消费扶贫超市
因地制宜提价值
推动富民产业蓬勃发展
石门县环境优美、物产丰富，盛产柑橘、茶叶、畜禽，有“国家卫生县城”“中国柑橘之乡”“中国名茶之乡”等美誉，形成了以 “石门银峰”“石门柑橘”“石门土鸡”“马头山羊”等国家地理标志产品为主导的特色产业体系。
△展架上，石门银峰、石门红茶等茶品琳琅满目
因地制宜结合特色产业，“2098石门味道”充分发挥区域公共品牌的优势，在“新媒体+品牌”“新包装＋时尚”“新零售+数字”等领域发力，不断提升劳动生产率和资源利用率，为石门县巩固脱贫攻坚成果和助力乡村振兴提供长久支撑。
△“2098石门味道”石门柑橘
以石门柑橘为例，石门是中国柑橘之乡、中国早熟蜜橘第一县，是支柱产业、招牌产业。“2098石门味道”通过升级包装、直播带货、举办柑橘节、支书代言等创意策划及形式，助力广大橘农打开农产品销路，让石门橘子更红更火，让果农享受到数字经济带来的红利。未来，“2098石门味道”还将在抖音、京东商城搭建活动专属页面，开办网上商城，开设优惠专区、秒杀专区，24小时持续销售不打烊，推动消费帮扶、电商助农，促进农民持续增收。
做优人才供需平台
助力品牌建设与产业发展
千秋基业，人才为先。党的二十大报告指出，必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。
△石门县人力资源市场
“2098石门味道”负责人、首席品牌观察员张伍阳表示，除了“2098石门味道”区域公共品牌，团队还负责石门县人力资源市场的运营，通过打造集人才交流、职业培训、企业招聘、劳务派遣、家政服务等于一体的综合性人才供需平台，借助主题招聘会、直播招聘会、优选企业直推等多重措施，搭建起了村民们在家门口就能上班的桥梁，不仅为品牌建设和产业发展筑巢引凤，还为石门县高质量发展及乡村振兴产业提升提供坚强的人才和智力支撑。
“2098石门味道”
区域公共品牌的启示与思考
（一）乡村振兴，产业先行
习近平总书记在河北承德考察时指出：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一、二、三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。”这一重要论述，为新发展阶段深入实施乡村振兴战略、加快农业农村现代化指明了主攻方向、明确了方法路径、提供了工作遵循。
近年来，“2098石门味道”区域公共品牌以“农业增效、农民增收”为核心，围绕果业、茶业、养殖业、文旅业等产业，将生态优势转化为商品优势、资源收益转化为品牌经济收益，大力发展现代农业特色产业，全面提升区域农产品附加值，促进农业农村高质量发展，谱写了乡村振兴新篇章。
（二）树立品牌意识，坚持品牌强农
国家市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟曾表示：“品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。”
深挖品牌文化，重视品牌管理，保证产品质量安全，强化品牌保护，事关乡村振兴和可持续发展。以“2098石门味道”区域公共品牌为例，其通过打造选品标准、优化包装设计、扩大品宣渠道、重视展销活动等方式，聚焦地方重点产业集群和市场主体，提升了石门县农特产品单价，提升了农业产业效益，增加了当地农民收入，为乡村产业振兴贡献了不可或缺的品牌力量。
因此，树立品牌意识，坚持品牌强农，是推进供给侧结构性改革的需要，更是实施乡村振兴战略和实现高质量发展的迫切要求。
（三）文旅跨界融合，助推产业发展增效
产业融合是全球经济发展的大趋势，也是世界各国推动产业发展的新选择，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。在这样的大背景下，文旅与区域公共品牌的“跨界合作”就显得尤为重要。
“2098石门味道”通过将线上新媒体运营+线下特色体验店与石门县全域旅游深度融合，大力实施“电商+”“旅游+”“文化+”的战略，将农村生态、民俗文化、农副产品等资源在旅游产业链中巩固加强，提高了乡村旅游效益，值得借鉴。
（四）区域公共品牌，走出区域才是关键
区域公用品牌如何外向化发展？如何被更多消费者接受？对此，本次品牌湖南计划组委会调研组认为，既要修炼内功，也要注重与消费者的联结。
未来，品牌湖南计划组委会将积极携手“2098石门味道”区域公共品牌，通过官媒公信加持、品牌定位升级、包装设计优化、宣传渠道扩展、产销会对接、创始人演说培训等方式，从石门“地域名片”到湖南“金字招牌”，在乡村振兴的大背景下，助力其走出石门，实现湘品出湘、湘品出海的目标与愿景。
调研组成员：
人社部首批融媒体专家库专家、湖南省智库协同中心智库专家、品牌湖南计划组委会副主任 梅任重
首席品牌观察员、湖南印象仙阳旅游开发有限公司董事长 张伍阳
湖南豹变教育科技有限公司董事长、湖南省青年企业家协会常务副会长 刘贤
湖南省电子商务行业协会执行会长 张新亮
湖南健康服务业协会健康旅游分会会长 何平
赢在演说家创始人董事长 刘定
栩神传媒董事长 董华
品牌湖南计划组委会秘书长 李琴
品牌湖南计划组委会副秘书长 夏倩
品牌湖南计划组委会新媒体运营中心主任 舒大洪
稿件来源：品牌湖南计划公众号
（一审：龙晓龙 二审：邓望军 三审：文杰）
