华声在线讯（文/图 陈奕儒）品牌建设与乡村振兴如何碰撞？湖南农产品的营销和发展还需如何助力？2月23日，品牌湖南计划组委会一行再次受邀来到湖南惠农科技有限公司（以下简称惠农网），双方就以上问题进行了深度交流，围绕乡村振兴和惠农助农的具体事宜展开讨论。
在交流会上，惠农网联合创始人、副总裁邓武杰指出，目前，湖南的县域农产品呈现出“三多三少”的现状。“三多三少”即品种多品牌少，生产多加工少，产品多商品少。大部分县域农产品的品种繁多，精细化程度高，但是少有消费者所熟知与认可的大品牌。究其原因，是产业链的工业化程度低，对初级产品的再加工能力不足，难以形成标准化的成熟商品。“这样的现状下，也给服务三农发展和品牌建设的企业带来了一些机遇。”他表示，惠农网以时代的使命感，一直致力于赋予农产品文化故事与品牌内涵，再通过互联网与数字化的赋能，整合专门的供应链团队服务产业。另一方面，惠农网也在市场渠道品牌整合营销上发力，探索如何借助于新的内容电商，力图扩展农产品的新营销渠道。
人社部首批融媒体专家库专家、湖南省智库协同中心智库专家、品牌湖南计划组委会副主任梅任重对此表示认同。他说，要想推动湖南乡村振兴产业、企业和产品的高质量发展，首先要抽丝剥茧找到问题的根源，再对症下药。梅任重以湖南的地理标志产品为例，表达了自己的观点。“湖南目前有120多个地理标志产品，通过调研发现，这些地理标志产品孕育出了700多家企业，相当于每个地标产品对应着5到10家企业，这就造成了产品同质化严重、市场缺乏规范而乱象频出、消费者对产品失去信任等问题。”梅任重表示，品牌湖南计划的初衷，是通过立体的传播体系、打造品牌观察员团队、一站式品牌全案服务、增加银企互动、开办品牌活动等多维度的举措，实实在在地帮助企业疏通营销道路、打通品宣痛点。“品牌打造的最终落脚点在产业发展，由此形成一个功能良好的运转闭环，助力企业和产业的健康成长，促进区域经济的增长，为湘品湘企增加更多的话语权。”
“品牌湖南计划的立意与初心都很好，在乡村振兴的赛道上，双方的聚焦点也多有重合，相互交流将会使各自在助农兴农的道路上走得更远更宽更稳。”
座谈会上，惠农网运营总监柴娟娟、品牌湖南计划组委会秘书长李琴等参会人员还就品牌观察员、数字化助力乡村振兴等方面发表了自己的看法。
惠农网创立于2013年，以农业互联网信息平台为基础，致力于用先进的“互联网＋农业”技术提升农产品流通效率，赋能农业产业升级。据了解，成立以来，为湖南新宁县、沅陵县、泸溪县、中方县等多个县区打造出特色电商模式，助推特产出村进城。截至2022年6月，深度产业服务项目已经覆盖20个省份的80余个县城。
（一审：谢振华 二审：余画 三审：石伟）
