华声在线讯（文/图 舒大洪）3月15日，品牌湖南计划组委会一行应邀走访了湖南彼星文化科技集团有限公司（以下简称彼星集团），就品牌升级、产业互联、双方资源力量等展开交流探讨。参加此次交流会的有人社部首批融媒体专家库专家、湖南省智库协同中心智库专家、品牌湖南计划组委会副主任梅任重，品牌湖南计划组委会秘书长李琴，彼星集团品牌总监Simon、策划总监聂磊、渠道总监黄舜及董事长助理杨帆等。
“彼星集团是一家赋能中小微企业和助力区域产业可持续发展的服务机构。集团与多家关联企业，构建起实业、流通、资本、金融的产业生态体系，为客户提供有效的产业整合解决方案。”交流会上，策划总监聂磊向大家如是介绍。在聂磊眼里，彼星集团就像一个“品牌/产业医生”，通过与企业进行深度沟通，诊断出目前存在的问题或缺陷，并提供一套针对性的一站式品牌/产业解决方案，塑造企业核心竞争力和品牌特色，实现区域经济可持续发展和品牌价值提升。
作为彼星集团的品牌总监，Simon在品牌服务方面有着数十年的国际经验，覆盖层面包括国家行政级别政府部门、奥运会、冬奥会、世博会、化工集团、投资公司、学研单位、汽车、旅游等等。在合作资源方面，拥有集红杉资本、中金公司、九鼎投资等在内的资本，携程、万达、商界等在内的渠道。交流现场，Simon向大家介绍了自己操刀的2016丝路国际论坛视觉识别系统、北京颐和园旅游推广项目等诸多案例。他表示，品牌一定要有自己的辨识度和文化内涵，产品包装也要自己“会说话”，这样才能更高效地给用户传达信息。
梅任重强调，目前湖南已经培育形成3个万亿级、15个千亿级产业集群，相较于工程机械、轨道交通等名声在外的制造业，茶叶、粮油等品牌力相对薄弱，有品类无品牌的现象较为普遍，同时产品的公共信任资本需要持续加强，区域产业链也需要进一步整合完善。目前逐步打造的“品牌观察员”团队，也是为了聚集各行各业的精英人才，集众智、汇众力，共同推动湖南品牌建设与产业发展。梅任重建议，彼星集团可以聚焦目前政府重点打造的区域公共品牌，深度参与龙头企业的品牌孵化工作，像此前景元农业（脐橙）、中晟农牧（鸡蛋）、隆平高科（种业）、衡东土菜（区域产业链）等品牌及产业服务案例，就很契合当下趋势，在助力乡村振兴，推进高质量发展上也大有可为。
“虽然目前全国各省市都重视区域公共品牌建设，地理标志产品也成了政府投入打造的重头戏，但是大部分存在一个显著问题，也就是没有塑造出代表性企业，如湖南本土的潇湘茶、石门柑橘、安化红茶等，都没有一个类似平江辣条‘麻辣王子’的标杆企业。造成的结果就是，用户想买地标产品却无处可寻、无处可买。”李琴表示，品牌湖南计划其实就是一个平台，整合了媒体、传播、设计、渠道、标准等各方强势力量，从品牌定位、包装设计、品牌传播、官媒背书、银企对接、政企对接等方面，助力企业品牌化，推动湖南农特产品“出圈出湘”。
交流会后，双方表示未来希望能有更多深入了解，积极交流，互通有无，发挥彼此优势，为企业发声，为产业助力，聚焦区域公共品牌的建设，为乡村振兴、品牌强省贡献力量。
（一审：余画 二审：卢小伟 三审：谢峰）
