华声在线讯（文/陈奕儒）2023年中国品牌日活动中，最具代表的各个品牌纷纷亮相。现推出《企业话品牌》系列报道，透过国货品牌的发展脉络和蓝图，感受中国品牌魅力。
十八洞村：“十八洞村”走出山路十八弯
苗绣、猕猴桃、山茶油、腊肉、蜂蜜、红酒……中国品牌日展馆中，来自湘西土家族苗族自治州十八洞村的一系列产品展示在人们面前，这些产品共用一个令人熟悉的品牌——“十八洞村”。
十八洞村是“精准扶贫”首倡地。村民们通过整合当地特有资源，发展猕猴桃、山茶油、蜂蜜、腊肉等产业，打造统一的“十八洞村”品牌。如今，“十八洞村”品牌形象已经广泛传播，猕猴桃更是走出国门，拿下了海外销售单额通行证。在中国品牌日活动乡村振兴专题展区湖南馆，这些具有浓郁特色的产品吸引了许多消费者驻足询问、购买。
单一产品难以发展出品牌价值，那么就汇聚成一个共有的品牌，以品牌共性形成品牌记忆力，“十八洞村”正是立足于这样的品牌定位，将具有典型地域特色的优质产品统一进行品牌建设。除了打造产品品牌，十八洞村还再一次精准发力，聚焦农旅融合，推出热门旅游景点，推广民宿建设，推行令人耳目一新的苗族鼓舞来接待游客。
“这个品牌的诞生、壮大，是十八洞村村民幸福生活的见证。”十八洞村经济联合社社员施芳丽说。
果秀：服务乡村振兴 点燃品牌共赢
中国品牌日活动上，湖南馆的“开放高地”展区，以果秀食品为代表的一大批开放型企业，带着优质的水果罐头等产品诚意展出。
这不是果秀食品第一次代表湖南品牌参展中国品牌日。在现场为观众介绍产品的果秀食品办公室主任黄玉兰表示：“果秀品牌持久的生命力和市场竞争力来自与国家高质量发展主旋律同频共振，在乡村振兴事业中勇担当。”
湘西“猕湘”牌猕猴桃汁、炎陵“娜妹子”黄桃果杯和黄桃罐头、邵阳绥宁“熙青港”青钱柳益生元黑茶饮料……果秀食品这些年与湖南各市州加强合作，选择当地的优质特色农产品作为原材料，以罐头独有的密封技术开发了众多品质优良的乡村振兴罐头产品。
“果秀食品的自营产品主要有果蔬果汁、水果和食用菌罐头、休闲食品以及食用菌鲜菇，自主研发产品品牌主要有果秀、果愿、宇秀。”黄玉兰介绍，果秀合作开发的乡村振兴产品的销售收入税收归属在当地，不仅解决了乡村振兴产品创新难题，带动了地域经济的发展，也丰富了果秀的产品线，提升了果秀品牌的影响力与知名度，赢得了消费者的口碑和市场的份额，愈发展现出强大的活力。
“果秀集团产品均为五‘0’添加，即0色素、0防腐剂、0香精、0催熟剂、0甜蜜素。”黄玉兰还表示，果秀食品最重要的发展引擎是强大的产品质量保障体系。为了从源头控制罐头原材料的品质，果秀建立了自有果园，形成了完善的产业链和稳定安全的供应体系。不仅如此，果秀还创新建立起2小时全程可追溯体系，即消费者买到产品后，可以通过扫码查看罐头里的果子来自哪块产地、在哪个工厂生产加工。每一个环节都完整而清楚的展现给消费者。
海泰博农：赋予品牌创新内涵 以科技赋能农业
以栀子花、栀子果为原材料，提取出藏红花素等一系列的有益物质，形成针对不同人群的丰富产品线赢得市场。中国品牌日湖南展馆，湖南海泰博农生物科技有限公司的展位上，纤轻黑茶、藏花黑杞膏、栀子清甘茶等产品惹人关注。
海泰博农公司总经理邝鼎介绍，海泰博农音译于“high technology”（高科技），初心即“以科技赋能农业”。公司聚焦栀子为主导的药食同源天然产物的创新开发和健康应用，致力于栀子培育、种植、深加工。海泰博农积极与湖南农业大学、湖南农科院、中国医学科学院等建立合作，并与中国林科院共同研制“林海一号”栀子。相较于普通的栀子，“林海一号”的存活率更高、栀子果更大、挂果期更短，栀子产能显著提升。
目前,海泰博农已经制定了“栀子工厂化育苗和栀子GAP种植技术操作规范”等5项标准,申报了13项专利，拥有经国家发改委认定的国家级高科技农业实验室。同时,已形成一整套稳定成熟的栀子优质种苗快速繁育、工厂化育苗技术体系,具备年生产5000万株优质种苗组培的生产能力。由于收益良好，海泰博农在湖南大力推广种植“林海一号”，成为农村经济新的增长点，为农民增收致富开辟的一条新路子。
“企业是科技创新的主体，也是品牌建设的主体，只有提升企业的科技创新能力，提高产品的质量和性能，赋予品牌更多的创新内涵，才能树立质量卓越的品牌形象，提高品牌的市场影响力和社会认知度。”
近年来，海泰博农的产品备受市场青睐，多款产品亮相国内外展会，斩获诸多奖项；公司先后被评为全国万企帮万村先进民营企业、国家高新技术企业、湖南省农业产业化龙头企业。
央悦控股：做安全、优质、高效的品牌
民族要复兴，乡村必振兴。中国品牌日上，农业品牌占据了众多展位，是中国品牌发展的中坚力量。在湖南馆，农业品牌种类繁多。近年来，湖南着力提升农业发展效益，重点打造“两油两茶两菜”省级区域公用品牌和“一县一特”品牌；积极培育千亿优势特色产业，实施“六大强农行动”，品牌发展潜力巨大。
湖南央悦控股集团有限公司总经理张珺翔在参观了中国品牌日活动现场的农业品牌后，感触良多。
“农业品牌的市场竞争力和品牌影响力与渠道平台的发展相辅相成、互惠共生，好产品走的出才能打响知名度。而渠道平台也依托便捷高效的服务成为更多农业品牌的销售路径，打通产品到消费者手中的‘最后一公里’。”
张珺翔介绍，央悦控股就专注于搭建助农销售平台，将当地有特色的农产品集群发展，集合电子商务的优势，缩短了农产品到达城市的时间、距离，大大减少了乡镇企业的运输成本。
“经过多年来的发展，央悦控股在市场开拓领域已经拥有了庞大的销售网络，目前搭建一套“互联网新零售＋社区”的运营模式。线上通过云上展馆对湖南的农特产品进行品牌宣传，线下广开社区体验店，让消费者直接看到、摸到、品到各种农特产品。”他表示，“安全、优质、便捷是助农产品销售平台品牌力的基础。央悦控股力争把每一种农产品的品质做好、做优，不断提升服务能力助推农业产业发展。
（一审：余画 二审：蒋俊 三审：王亚奇）
