民企进名企，携手共发展。6月20日，由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动在长沙市九芝堂现代中药科技产业园举行。现场品牌智库专家、智库企业代表、品牌企业代表从自身行业出发，就文化传承、品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。
雪天盐业：打造有角度、有温度、有深度的品牌
作为中国盐行业的龙头之一，雪天盐业的品牌建设成果硕果累累，当前品牌估值60.74亿，入选中国品牌500强、中国品牌日·百强品牌、2022十大影响力品牌、人民日报·中国品牌创新案例，并在2023年入选国务院国资委“双百企业”……
那么，雪天盐业是如何成功打造盐业品牌的？
雪天盐业集团股份有限公司品牌管理部部长朱海涛给出了四个字：“先、高、新、近。即率先洞察消费市场，以高品质确立高定位，主动进行技术创新、思维创新、内容创新、载体创新，拉近消费者的心智距离。”
确立战略定位，围绕高端品牌形象和服务美好生活做好“文章”。一句鲜明响亮的slogan是品牌最好的标识，雪天盐业以“为美好生活提味，为健康中国加油”为口号，抢占消费者的认知高地，并且不忘践行为健康生活提味增质的使命。
“好的品牌必须要有好的内容来支撑，品牌文化以易接触、易留存的形式进行传递，更精准向用户传递品牌内涵、讲述品牌故事，才能留存更深刻的品牌认知。”
在今年的情人节，长沙市民在15处核心大屏见到了印象深刻的广告标识：一朵用盐做的玫瑰和一句“爱无需多‘盐’”的标语。这是雪天盐业投放的节日公益广告，图案与标语在契合节日主题的同时，利用谐音倡导了健康生活应当科学减盐的理念，将健康用盐、科学用盐的理念植入消费者心智。
企业发展始终离不开创新，品牌建设同样如此。在2022年12月31日跨年之际，雪天盐业广州塔跨年AR光影秀震撼上演，刷爆朋友圈。央视新闻 、中国日报、央视频、广州日报、澎湃新闻等跟进转发，视频全网阅读量过亿、转发点赞超两百万，成为近年来为数不多的成功的商品事件营销典范案例。
“新阶段，新目标。品牌建设是一项长期的系统工程，雪天盐业将继续坚守雪天纯洁如雪的品牌调性、潜心追求品质、服务美好生活的品牌格局，运用新技术新方式，为助力健康生活而努力。”朱海涛这样说道。
本期编辑：陈奕儒
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