讲好品牌故事，传播品牌价值。6月30日，由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动走进湖南日报社。
作为“品牌观察行动”子活动之一，“民企进名企”活动旨在发挥榜样力量，为民企提供与名企名家面对面交流的机会，分享成长经验，助力品牌创新发展。活动现场，专家、品牌企业代表从自身行业出发，就品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。
包小村：立足当下 力争湘茶品牌再攀高峰
湖南是茶叶大省。连续多年，我省坚持“三茶统筹”，积极打造茶叶品牌，释放茶叶科技研发新动能，探索茶叶产业富民新模式，推动全省茶产业实现高质量发展。截至去年底，我省茶园面积达到345万亩，全省年产茶32万吨、综合产值1051亿元。
跻身“千亿产值”的湘茶产业正蓄势待发，在湖南省茶产业技术体系首席专家包小村看来，湘茶产业链的短板也相当明显。
“湖南培育出6个省级、13个市级、30个县级公用品牌。其中省级公用品牌五彩湘茶、潇湘茶、湖南红茶等势头正旺；市级公用品牌安化黑茶、岳阳黄茶等名声渐长；县（市）级公用品牌保靖黄金茶、石门银峰、新化红茶等产销量日益提升，但目前的国家级、省级、市级的龙头企业总量较少。其次，亿元级、千万级、百万级的产品品牌数量同样较少。”
包小村用一组组数据呈现了湘茶产业的现状，他认为，目前的湘茶有着公用品牌强势、企业品牌弱势、产品品牌缺失的现实问题。
另外，产业的发展离不开人才的力量，但是湘茶产业的人才缺失依然较重。包小村表示，三类人才亟需补齐。一是懂种茶、懂制茶、懂喝茶的管理人员；二是深耕茶产业的各类技术人员；三是懂卖茶的营销人员。
“除了缺少人才，湘茶产业同样缺钱，缺企业管理、产品研发、品牌营销的发展方法。”
在现状之下，湘茶产业该怎么做好做强呢？包小村一针见血地提出：“首先要做标准，做好全产业链的标准制定；其次要做单品，以百万级、千万级、亿元级为目标，做出单品品牌；最后做模式，摸索出一套管理、组织、合作、营销的新模式。”
从种植方式到品种优选，从粗精工艺到产品包装，从单品标准到品牌营销，包小村在活动中针对湘茶产业的发展瓶颈给出了诸多建议，为五彩湘茶提出了茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹”的顶层设计，他表示，展望未来，希望湘茶产业再攀高峰，迈入“10个年销售亿元级品牌单品”的目标愿景。
本期编辑：陈奕儒
稿件来源：品牌观察行动公众号
（一审：夏博 二审：刘乐 三审：谢峰）
