华声在线讯（文/陈奕儒）1月4日，品牌湖南计划组委会为湖南省茶叶研究所所长包小村、茶业周刊负责人钟淇颁发“首席品牌观察员”的聘任书。
窗外寒风瑟瑟,屋内暖意融融。新加入的首席品牌观察员与组委会一行进行了深入交流，共同为湖南茶产业把脉问诊。
人社部首批融媒体专家库专家、湖南省智库协同中心智库专家、品牌湖南计划组委会副主任梅任重对两人的加入表示祝贺。交流会上，梅任重说，湘茶产业目前已经拥有不少有影响力的公共品牌，但是消费者想要购买一款好湘茶，依然面临难以选品的问题。“这是由于湘茶的公共品牌里没有出现一款具有独特品牌标识的产品。”他指出，不止是湘茶缺乏“拳头”品牌，湖南其他的公共品牌亦是如此。那么，如何才能打造出具有特色的产品品牌呢？梅任重强调，首先要讲好“品牌故事”，而品牌故事的核心在于挖掘具有地域特色、人文底蕴的湖湘文化，通过好故事赋能好内涵；其次要提升品牌的审美，例如从产品包装的VI设计入手，在守正的同时注重创新、与时俱进，第一时间引发受众群体的精神共鸣；最后要打通立体传播体系，进行全方位品牌宣发，将品牌故事植入人心，通过系统化、专业化的品牌建设举措，真正拓展湘品的知名度。
扎根茶产业多年的包小村目前是湖南省茶叶产业技术体系的首席专家。他对湖南茶叶的种类和发展历程信手拈来，为参会人员普及了丰富的茶叶知识。湖南茶产业如何高质量发展？他指出：“一定要做到好喝、好看、好卖。”此外，他还提出，只有大企业，才有大产业；只有大市场，才有大品牌；只有大投入，才有产出。湘茶想要打开市场，必须以产品和品牌为抓手，还要全力打通全产业链；茶企要想搭建与消费者之间的桥梁，必须聚焦重点，打造知名单品品牌。
作为茶业周刊的负责人，钟淇致力于湖南茶文化的推广与传播。他说，目前的湘茶企业有能力种好茶、制好茶，却不会“卖”好茶，原因就在于缺乏营销意识与品牌思维。“酒香也怕巷子深。”他提倡，专业的事交给专业的人，湘茶正是需要像品牌湖南计划项目这样的扶持措施与强大资源，通过平台搭建、官媒赋能等一系列举措，用高品质、标准化的方式打开了未来湘茶发展的大门。
会上，品牌湖南计划组委会秘书长李琴、品牌湖南计划组委会联络中心主任夏倩等参会人员各抒己见，围绕湘茶产业的营销途径、品宣方式等内容进行了深入沟通。
（一审：龙晓龙 二审：余画 三审：王亚奇）
