讲好品牌故事，传播品牌价值。6月30日，由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动走进湖南日报。本次活动由湖南赢在演说家文化传播有限公司承办。
作为“品牌观察行动”子活动之一，“民企进名企”活动旨在发挥榜样力量，为民企提供与名企名家面对面交流的机会，分享成长经验，助力品牌创新发展。活动现场，专家、品牌企业代表从自身行业出发，就品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。
在这次活动中，不同行业的企业踊跃发言，为品牌建设提供了诸多视角。由于不同领域、不同企业的主营内容不同，因此品牌建设的经验各有所长。
丹宁定制手工西服是知名定制品牌，创立于2004年，传承手工，创新经典，专注为客户量身定制西装、大衣、衬衫以及各类时装。其创始人及设计总监车车先生在交流中表示，手工定制西装相较于成品西装，最大的特色在于“一人一版”，而要做到量身合体，就要将一丝不苟的工匠精神融合进每一件定制西装中。何谓工匠精神？“工匠精神就是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神和用户至上的服务精神。”车车先生认为，坚持工匠精神正是丹宁定制品牌影响力的源泉。
宁夏贺兰山东麓，日照充足、热量丰富、雨量适中，被业界公认是最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。这片土地生产出了令人心醉的宁夏葡萄酒，孕育出一批叫得响的酒业品牌，湖南西班酒业就是其中之一。2018年，湖南西班酒业在宁夏贺兰山东麓青铜峡开辟荒地种植葡萄，酿造出了中国人自己的优质葡萄酒，获得了德国布鲁塞尔大金奖；西班酒业也是湖南省海关首次进口葡萄酒类目的第一家企业。西班酒业国际总裁顾震宇认为，除了精益求精地升级葡萄种植技术、优化种植环境、提升葡萄酒的酿造方法外，还要在品牌宣传上多做文章，形成系统性、持续性的宣传体系，深度挖掘文化内涵，讲好酒业品牌好故事。
中国刺梨小镇创始团队代表翁晋喆以“7日C”金刺梨品牌为例，分享了饮品的品牌建设经验。“7日C”产品采用了明黄的外包装，瓶身则选用了色彩丰富的亮色包装，无不透露出年轻化的品牌格调。翁晋喆表示，“7日C”的品牌定位为时尚、健康饮品，为了进一步强化品牌内涵，还专门设计出独具特色的品牌Logo作为品牌传播的载体之一。翁晋喆提到，品牌建设一定要根据自身特色，瞄准关键词，聚焦传播重点。“例如我们的产品关键词是‘高质’。产品来自8000亩‘0污染’金刺梨种植基地，精选其中的‘A类’刺梨果加工而成；此外，团队中拥有博士级的研究专家进行研发，这正是品牌自信的坚实底气。”
湖南巴道健康科技有限公司董事长刘兰英针对品牌定位相关话题同样有着一番见解。她介绍，巴道富氢水品牌定位为“高端水”，这一基调就是确立产品的营销方式与品牌附加价值。在运营方面，巴道富氢水接受定制，可在除产品标注外的瓶身处添加经过设计后的内容信息，形成具有特色的“专属”瓶装水品牌。品牌定位有助于品牌传播，“巴道富氢水”的品牌基石则是来自于满满的科技含量。“巴道”活性水生成器采用创新的科学技术和自然法则结合，模拟世界名泉的形成原理，利用瀑布法、溪流法、矿石渗透等方法生成活性氢水。刘兰英表示，不断进行科技创新，使得“巴道”持续焕发品牌活力。
从“吃得饱”转变为“吃得好”是经济发展带来的结果，人们越来越青睐绿色健康产品，但与此同时，在市场中也出现了以次充好的乱象。大宋蜂业董事长宋章辉在现场以蜂蜜产品为例，道出了特色农产品的品牌打造关键——坚守初心。“一个品牌从开创到崛起的过程中，固然少不了讲好故事、做好宣传、VI设计等方式，但是要想让品牌行稳致远，最根本的在于坚守初心，坚持品质。”
创建一流品牌，既要勤于耕耘，一步一个脚印，也要共聚合力共谋发展，主动进行思想碰撞。用好“民企进名企”这样的宣传展示、交流互鉴平台，进一步传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、汇聚品牌发展合力，必能不断提高湘品知名度、美誉度和影响力，让越来越多湘品得到消费者认可，让越来越多湖南制造畅销全球。
本期编辑：陈奕儒
稿件来源：品牌观察行动公众号
（一审：夏博 二审：刘乐 三审：谢峰）
