华声在线讯（文/陈奕儒）12月30日，品牌湖南计划组委会一行来到湖南豹变文化产业集团有限公司（以下简称“豹变文化”），向湖南省青年企业家协会常务副会长、湖南豹变文化产业集团有限公司董事长刘贤授予“首席品牌观察员”的聘书。
“品牌湖南计划在前期的调研中发现，大部分成长型企业缺乏相应的品牌意识，找不准自身的品牌定位，而想要打开市场、打开销量，一定要‘品牌先行’。”人社部首批融媒体专家库专家、湖南省智库协同中心智库专家、品牌湖南计划组委会副主任梅任重对刘贤的加入表示祝贺。在随后的交流中，他提出，一些企业在品宣方面面临产品包装VI设计落后、产品价格定位模糊、品宣受众不清晰等问题。此外，由于部分行业欠缺公信力，消费者信任缺失现象较为严重，所以在进行品牌建设与推动产业发展的过程中，首先需要打造公共信用体系。“招募品牌观察员正是进一步完善信用体系的举措。”他说，品牌湖南计划通过广纳各行各业的深耕者、研究者、专家学者等，为湖湘产业发展与品牌建设提供专业的观察意见与建议，精准把脉，直击企业的真正痛点与需求，再对症下药，汇聚多方资源，构建立体传播体系，以公信力畅通民营企业的品牌传播之路。
“豹变文化专注于人才培养、职业教育投资、品牌建设与IP孵化。旗下品牌‘钉子视觉’作为一家‘更懂品牌的视觉策划机构’，一直致力于打造品牌设计团队的创业平台。”刘贤表示，正如品牌建设的第一步要进行品牌定位，品牌湖南计划在促进湘品发展中的第一步也是要找准定位、聚焦问题、避虚向实。针对后续的计划与企业应当如何制定品牌战略这个问题，刘贤提出了自己的规划与见解。一是他将尽己所能，助力品牌湖南计划的落实见效，在相关领域内推荐优秀人才加入品牌观察员团队，扩充壮大优质的人员队伍；二是优秀的品牌视觉应通过目标心智触点组合，直接击穿产品与消费者之间的沟通屏障。由于后疫情时代背景下的危与机共存，商业的逻辑大变天，固守旧思维发现不了新大陆。所以，企业家主导的品牌战略应立足于企业整体的制度设计，需要长远规划与全局性思维，把增长内化为企业的基因，通过重构顾客价值、重建商业模式实现颠覆式创新，从而为企业赢得持续的竞争优势。企业应集中所有品牌建设资源与力量，推动人格IP与产品IP双轮驱动战略，搭建多品牌矩阵，重拳才能真正改变本土多领域“有品类无品牌”的现状；三是将打造两处品牌交流中心，为品牌沙龙、观察员交流会等活动提供充足的场地空间。
交流会上，豹变文化旗下钉子视觉CEO夏倩、品牌总监张靓、设计总监向映华及品牌湖南计划组委会秘书长李琴等人畅所欲言，围绕湖南地标产品品牌定位、湖湘文化赋能品牌等问题进行了深入的探讨。
（一审：谢振华 二审：卢小伟 三审：石伟）
