品牌智库专家丨赵郡锋:老字号品牌数字化之路

[编辑:戴仲辉]

民企进名企,携手共发展。6月20日,由湖南省发展和改革委员会指导、华声在线新闻网站主办的“民企进名企”活动在长沙市九芝堂现代中药科技产业园举行。现场品牌智库专家、智库企业代表、品牌企业代表从自身行业出发,就文化传承、品牌建设、产业发展等内容展开深入交流。


赵郡锋:老字号的品牌数字化

活动现场,湖南竞网智赢网络技术有限公司总经理、中国公共关系讲堂荣誉讲师、“品牌观察行动”品牌智库专家赵郡锋就《老字号的品牌数字化》主题进行了专业化内容分享。

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当前,企业想要从消费互联网转向产业互联网,存在生产端供应不平衡、供应链链条不稳定、运营成本居高不下、数据协同效率低下、品牌营销成本攀高等诸多难点,对品牌的供应链、研发、生产、渠道、物流、营销等都有更高的要求。

赵郡锋表示,无论老字号还是新品牌,通过用户端、品牌端、营销端结合,打造大数据洞察+数字品牌+营销触点,建设全域用户增长基座都很重要。用户端方面,通过AI大数据,追踪用户行为、管理用户需求、洞察用户画像等,洞察使用人群,提升用户获取和管理效率。品牌端方面,以数字化运营、数字IP打造、VI数字化等,打造全域影响力。营销端方面,凭借营销策略引擎、全域营销场景搭建等有力工具,创造新型营销场景。以百度观星盘大数据平台为例,拥有全域数据洞察、全场景人群策略、全链路资产沉淀的强大力量,有助于品牌洞悉行业与用户。

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老字号品牌数字化发展之路如何走?赵郡锋创造性地提出了“三维、六法、九式”。运营与转化方面,借助模式驱动、文化链接两大方法,有利于培育新客、忠诚度维护、老客户提频;营销与渠道方面,通过内容种草法、圈层社交法,强势助力品牌推广、流量采购、电商运营;用户与品牌方面,主打轻策略运营法和数字化IP法,有助于搭建基础数仓、精细用户画像、洞察分群价值(人、品、店)。

综上,老字号企业想要在时代潮流激浪前行,必须积极拥抱新的数字经济,在技术、商业模式和管理模式上不断创新。正因如此,中华老字号九芝堂在传承中不断创新,坚定文化自信的同时,持续创新营销模式,升级组织架构,才能够拥有持久而旺盛的生命力。

本期编辑:舒大洪


(一审:田镇圆 二审:蒋俊 三审:王亚奇)

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